Radiowerbung steigert Markenbekanntheit, schafft emotionale Nähe und löst Kaufimpulse aus, weil Hörer:innen mehrfach und oft direkt vor dem Kauf erreicht werden.
Durch den günstigen Tausenderkontaktpreis und hohen ROI eignet sich Radio besonders für Markenaufbau und Abverkauf im FMCG- und Handelsbereich.
Audiowerbung erreicht breite Bevölkerungsgruppen, insbesondere die werberelevanten 14–49- bzw. 20–59-Jährigen, über lineares Radio und digitale Audioangebote.
Je nach Sender- und Kanalwahl lassen sich regionale und nationale Zielgruppen sowie spezielle Interessen-Cluster über Streaming, Podcasts und Apps gezielt ansprechen.
Die Kosten werden vor allem über den Tausenderkontaktpreis (TKP) bestimmt, also den Preis, um 1.000 Kontakte in der Zielgruppe zu erreichen.
Sie variieren je nach Reichweite, Region, Sendezeit und Spotlänge – typischerweise im niedrigen zweistelligen Euro-Bereich pro 1.000 Kontakte, abhängig von Sender und Paket.
Audio ergänzt TV, Online und Out-of-Home als effizienter Reichweiten- und Performance-Treiber und erhöht den Gesamt-ROI von Kampagnen.
Im Media-Mix sorgt Audiowerbung für zusätzliche Kontaktfrequenz, emotionales Storytelling und eine stärkere Erinnerung an Botschaften über den Einsatzzeitraum hinaus.